美国作家爱德华艾比说,自然不是奢侈品,而是人类精神的必需品。它对大家的生活至关要紧,就仿佛水和面包一样。
亲近自然是人的天性从钢筋水泥里走出来,好像走向自然,灵魂便没了天花板。当然,每一个人走进户外的方法不同:草坪上打滚是户外,千里走漠北是户外,单纯地外出去享受和煦清风,也是户外。伴随生活水准的提高,「Glampling」,精致露营,正在成为国人新的时尚。它来自于Glamorous与Camping两个单词。当豪华和露营完美结合,背后的道理是亲近大自然之余,中产的奢华和舒适,缺一不可。
大家对户外探索的热度,正向服装行业延伸。近年,户外服装市场迅速扩大,新一年,达成了成交金额指数超100%的增长。高速之下,户外服装也进步出一派我们的风格:大家扔掉了遮阳帽和千篇一律的冲锋衣,高端面料的奢华质感、科技剪裁创造的机能属性,为愈加多的买家所热衷。在这种背景下,一系列,如鹅绒服品牌高梵那样主打奢华户外的企业,也走上了品类升级的道路,顺势而为,迅速崛起。
为什么奢华可以成为品类关键字?什么样的需要变化正在发生?最近,抖音直播电商携手第一财经商业数据中心(CBNData)一同发布《奢华户外服装时尚趋势白皮书》。走进报告,大家或能对奢华户外服装的细节、发展势头,一探讨竟。
向上而生
场景愈加细分,奢华化、高档化成户外服装新趋势
户外服装长什么样子?在一般的想象里,它可能更多与户外靴、防泼冲锋衣、渔夫帽等实用商品有关。可是,当大家走进《奢华户外服装时尚趋势白皮书》,就会发现:原来,户外服装大伙庭,已然比大家想象中的,愈加精彩。
第一,户外探索愈加深入,为更好地与场景互动,愈加多的买家,选择选择和购买高客单价产品。关于户外的搜索数据指出,在传统的越野、徒步以外,豪华露营、雪地旅游、路亚钓鱼等专业性强、愈加周到甚至是奢华的户外活动,正在成为全球高档人士的户外生活新风尚之后,渐渐进入大众视线,成为户外新顶流。
大家对户外探索的深入,不只体目前户外用品的升级,户外服装也迅速迈向高档化。数据显示,货单价成为了市场增长的最主要驱动原因,2000至3000元价格段的户外服装,甚至达成了超越150%的消费上涨。
除此之外,户外品类愈加精细,激起了服装消费从大众化、到专业化,再到奢侈化的演变。依据CBNData在2025年5月,对大众户外运动/活动偏好的调查:位列于徒步、骑行、钓鱼等传统大众户外项目之后,滑雪、豪华露营、水上运动这种消费较高的奢华户外项目,均有超越35%的受众表示喜欢,甚至远远超越了攀岩、射击等专业户外种类的活动。
这背后揭晓的事实是,大众对户外活动的定位正在变化:传统意义上冒险、刺激、劳累的户外活动,正在被休闲、居家、惬意的户外生活方法取代,而这一变化也拓宽了户外服装的人群种类向高度舒适、奢侈嬗变。
假如说,人群的丰富、生活方法的变化改变了需要,那样行业的优质化,则是户外服装向上的基础。优质品类+旺盛需要,真正地推进奢华户外成为行业顶流。
相比较前代专业商品的性能至上,奢华户外面对的用户需要愈加复杂,为了覆盖不同搭配场景下的解决方法,他们需要提供高质量、高性能、舒适准时尚于一体的商品。近年来,以杰尼亚、Loro Piana、高梵等为代表的国内外品牌,尝试找到户外与奢华之间的平衡,技术上确保专业、价格定位高档,广泛地遭到买家喜爱。
更多面孔
从资深玩家,到母亲、白领,户外生活加速人群破圈
当大家聊起有代表性的户外群体,钓鱼佬即,那些拎着鱼竿、鱼篓的男士,总是成为最早想到的对象。
然而,在户外行业,受众形象真的只是这样么?通过在2025年的调查,《奢华户外服装时尚趋势白皮书》发现,伴随户外场景的扩展、户外活动的丰富,户外服装的主力人群也在日趋丰富。加速破圈,成为户外服装奢华化、高档化的要紧力量。
有长期户外运用习惯的资深户外玩家仍是消费主力,他们不再唯品牌是论,更重视面料的天然与品质。依据CBNData的调查,分布在一线到三线城市,年龄在36|50岁之间的家庭,偏好马术、高尔夫球、豪华露营等老钱风十足的户外场景,且对于奢华商品有着更高的消费意愿。据统计,在奢华户外产品,这类资深户外玩家人均在户外服装上的消费金额超越2万元/年,且调查对象中的29%表示消费有所上涨。
从消费偏好看,资深户外玩家对羽绒棉服、羊绒衫等奢华户外服装品类的渗透率高于整体人群。在购买户外服装时,他们不只重视是不是为高奢品牌,天然和高质量的面料,是他们消浪费时间考虑的核心原因。
《白皮书》同时关注到了奢华服装人群年龄的降低。调查发现,精致母亲(25|35岁)们爱上了外出度假,在选择和购买中,她们高度关注商品的水平与健康友好。她们除去喜欢休闲为主的City Walk以外,更偏好高尔夫球、雪地旅游、滑雪等愈加高档的户外活动。
近一年内,31%参与调查的精致母亲表示消费有所上升。衣物轻盈、触感舒适、能否适用于多种户外场景等原因均是她们的考虑维度。除此之外,精致母亲们在商品环保度上也更为敏锐。
当然,别忘了偏向于硬核户外的新锐白领一掷千金的他们,关注商品的专业性等多个维度。《白皮书》洞察到,近一年内,新锐白领人均在户外服装上的消费金额超越2.4万元,甚至超越资深户外玩家。
带来这一出人预料数字的关键字,是享受。新锐白领有着较高的收入,在充满活力的年轻一代眼中,户外体验无比丰富。冰钓、登山这类硬核项目,是他们较为偏好的户外运动场景。在选择和购买户外服装上,舒适、面料、专业功能,缺一不可。
变中有机
面对多样化需要,高梵等品牌引领行业品类升级的道路
2025年之前,户外被看作是一种小众活动,主要遭到背包客和登山喜好者的喜爱。伴随时间的推移,户外圈层文化渐渐成型,户外运动市场开始蓄力,登山、潜水、攀岩等活动渐渐时尚起来。特别是2025年开始,户外活动走向生活化、全民化,成为一种新的生活方法,其伴生行业,也伴随观念的变化发生了巨变。
作为服装范围的子品类,户外行业的最重要品类户外服装,在国内历程了超越20年的进步,买家的选择和购买思路更明确。《奢华户外服装时尚趋势白皮书》洞察到,相较于十几年前的唯功能论,也产生了愈加多元的选择和购买标准:
是不是应用了天然亲肤的优质面料,让商品的舒适性得到前所未有些提升。户外服装的穿着场景,从越野向都市化转变,柔软亲肤、透气轻盈等很多诉求被提出。天然材质(如羊毛、羊绒)以其优秀的保暖性能、透气性与柔软亲肤的质地,成为了75%奢华户外买家的选择。
是不是有独特的革新科技,让商品的性能满足严苛的户外场景。依据对买家体验的调查,奢华户外商品的问题,在穿着场所单1、功能不全方位、难清洗不透气、舒适感低等问题上。
高档服装品牌,尝试用专业科技引领商品革新。以高档鹅绒服品牌高梵为例,其中科蓄热技术,使用纳米级材料、蜂窝级蓄热锁温,可达成+2.5℃的迅速升温。其奢华户外鹅绒服使用三层结构面料,不只挺阔,在功能上也防风、防水、透湿、免尘。
买家重视绿色生态议题,是不是环保成为全新的选择和购买标准。在户外服装行业,降解难、生产污染性较强的化纤类面料被很多应用。今天,不少高档品牌选择用可生物降解、可再生、生产过程也相对环保的天然材料。
户外服装不只拘泥于户外,是不是可以兼顾都市和商务感美学。传统户外服装,如休闲裤、冲锋衣等品类一直存在时髦洼地,风格造型枯燥,穿着场景相对单一。当下,奢华户外将都市生活、商务场所和户外休闲的精髓融合在一块,帮助穿着者在不同场所中展示源于信和高雅。
在这种背景下,户外服装行业自内而外的品类升级成为大势所趋。以户外羽绒棉服这一细分赛道为例:中国买家的需要已不再只是基础的保暖御寒,对专业科技实力和优质填充材料也提出更高的诉求。头部高档品牌为应付诉求升级,开始带动行业以鹅绒为填充材料的产品开发,鹅绒的保暖特质优质、资源珍贵、生产本钱高等特征成为羽绒棉服市场的高档化升级之选。
随着奢华户外渐起之风,中国高档鹅绒服品牌高梵GUVET,成为这一赛道的代表之一。高梵首创奢华户外鹅绒服,奢品选材、革新研发,商品使用Loro Piana面料,以珍贵的飞天鹅绒为填充物。除此之外,品牌开创了飞天鹅绒、黑石面料、中科蓄热技术三大奢暖科技,为全球买家提供与众不同的奢暖体验。现在,高梵共获羽绒棉服创造专利161项,全球羽绒棉服(鹅绒服)行业创造专利数目第一。
没什么地方有幸福,除非你为自己带来幸福。在《瓦尔登湖》,梭罗如是说。
携带这种心灵的关照,让大家再一次探索户外吧。什么是户外?它是场景是草原、是山巅,是洁净的草地,是松软的积雪。也是一种品质生活亲肤的自然面料、有安全感的科技、舒适的温度、流行的体验,与,在和风旭日和高楼大厦里随便切换的自在。
《奢华户外服装时尚趋势白皮书》揭示了一种行业进步的脚步:正由于满足着时下买家的心需要,奢华户外品类才能突出重围,成为行业顶流。
当然,《白皮书》还带来了一种视角品类升级的力量。历经20年的砥砺,从洋品牌的追逐者,到自持技术的超越者,高梵等户外服装品牌以品类革新为目的,在抖音直播电商等伴行者的帮忙下,创造出了国货的时尚,在买家心中走出了高度。
这,可能只不过中国户外服装进步的一章。由于山就在那里,海量中国品牌们,还要继续向上攀登。
美国作家爱德华艾比说,自然不是奢侈品,而是人类精神的必需品。它对大家的生活至关要紧,就仿佛水和面包一样。
亲近自然是人的天性从钢筋水泥里走出来,好像走向自然,灵魂便没了天花板。当然,每一个人走进户外的方法不同:草坪上打滚是户外,千里走漠北是户外,单纯地外出去享受和煦清风,也是户外。伴随生活水准的提高,「Glampling」,精致露营,正在成为国人新的时尚。它来自于Glamorous与Camping两个单词。当豪华和露营完美结合,背后的道理是亲近大自然之余,中产的奢华和舒适,缺一不可。
大家对户外探索的热度,正向服装行业延伸。近年,户外服装市场迅速扩大,新一年,达成了成交金额指数超100%的增长。高速之下,户外服装也进步出一派我们的风格:大家扔掉了遮阳帽和千篇一律的冲锋衣,高端面料的奢华质感、科技剪裁创造的机能属性,为愈加多的买家所热衷。在这种背景下,一系列,如鹅绒服品牌高梵那样主打奢华户外的企业,也走上了品类升级的道路,顺势而为,迅速崛起。
为什么奢华可以成为品类关键字?什么样的需要变化正在发生?最近,抖音直播电商携手第一财经商业数据中心(CBNData)一同发布《奢华户外服装时尚趋势白皮书》。走进报告,大家或能对奢华户外服装的细节、发展势头,一探讨竟。
向上而生
场景愈加细分,奢华化、高档化成户外服装新趋势
户外服装长什么样子?在一般的想象里,它可能更多与户外靴、防泼冲锋衣、渔夫帽等实用商品有关。可是,当大家走进《奢华户外服装时尚趋势白皮书》,就会发现:原来,户外服装大伙庭,已然比大家想象中的,愈加精彩。
第一,户外探索愈加深入,为更好地与场景互动,愈加多的买家,选择选择和购买高客单价产品。关于户外的搜索数据指出,在传统的越野、徒步以外,豪华露营、雪地旅游、路亚钓鱼等专业性强、愈加周到甚至是奢华的户外活动,正在成为全球高档人士的户外生活新风尚之后,渐渐进入大众视线,成为户外新顶流。
大家对户外探索的深入,不只体目前户外用品的升级,户外服装也迅速迈向高档化。数据显示,货单价成为了市场增长的最主要驱动原因,2000至3000元价格段的户外服装,甚至达成了超越150%的消费上涨。
除此之外,户外品类愈加精细,激起了服装消费从大众化、到专业化,再到奢侈化的演变。依据CBNData在2025年5月,对大众户外运动/活动偏好的调查:位列于徒步、骑行、钓鱼等传统大众户外项目之后,滑雪、豪华露营、水上运动这种消费较高的奢华户外项目,均有超越35%的受众表示喜欢,甚至远远超越了攀岩、射击等专业户外种类的活动。
这背后揭晓的事实是,大众对户外活动的定位正在变化:传统意义上冒险、刺激、劳累的户外活动,正在被休闲、居家、惬意的户外生活方法取代,而这一变化也拓宽了户外服装的人群种类向高度舒适、奢侈嬗变。
假如说,人群的丰富、生活方法的变化改变了需要,那样行业的优质化,则是户外服装向上的基础。优质品类+旺盛需要,真正地推进奢华户外成为行业顶流。
相比较前代专业商品的性能至上,奢华户外面对的用户需要愈加复杂,为了覆盖不同搭配场景下的解决方法,他们需要提供高质量、高性能、舒适准时尚于一体的商品。近年来,以杰尼亚、Loro Piana、高梵等为代表的国内外品牌,尝试找到户外与奢华之间的平衡,技术上确保专业、价格定位高档,广泛地遭到买家喜爱。
更多面孔
从资深玩家,到母亲、白领,户外生活加速人群破圈
当大家聊起有代表性的户外群体,钓鱼佬即,那些拎着鱼竿、鱼篓的男士,总是成为最早想到的对象。
然而,在户外行业,受众形象真的只是这样么?通过在2025年的调查,《奢华户外服装时尚趋势白皮书》发现,伴随户外场景的扩展、户外活动的丰富,户外服装的主力人群也在日趋丰富。加速破圈,成为户外服装奢华化、高档化的要紧力量。
有长期户外运用习惯的资深户外玩家仍是消费主力,他们不再唯品牌是论,更重视面料的天然与品质。依据CBNData的调查,分布在一线到三线城市,年龄在36|50岁之间的家庭,偏好马术、高尔夫球、豪华露营等老钱风十足的户外场景,且对于奢华商品有着更高的消费意愿。据统计,在奢华户外产品,这类资深户外玩家人均在户外服装上的消费金额超越2万元/年,且调查对象中的29%表示消费有所上涨。
从消费偏好看,资深户外玩家对羽绒棉服、羊绒衫等奢华户外服装品类的渗透率高于整体人群。在购买户外服装时,他们不只重视是不是为高奢品牌,天然和高质量的面料,是他们消浪费时间考虑的核心原因。
《白皮书》同时关注到了奢华服装人群年龄的降低。调查发现,精致母亲(25|35岁)们爱上了外出度假,在选择和购买中,她们高度关注商品的水平与健康友好。她们除去喜欢休闲为主的City Walk以外,更偏好高尔夫球、雪地旅游、滑雪等愈加高档的户外活动。
近一年内,31%参与调查的精致母亲表示消费有所上升。衣物轻盈、触感舒适、能否适用于多种户外场景等原因均是她们的考虑维度。除此之外,精致母亲们在商品环保度上也更为敏锐。
当然,别忘了偏向于硬核户外的新锐白领一掷千金的他们,关注商品的专业性等多个维度。《白皮书》洞察到,近一年内,新锐白领人均在户外服装上的消费金额超越2.4万元,甚至超越资深户外玩家。
带来这一出人预料数字的关键字,是享受。新锐白领有着较高的收入,在充满活力的年轻一代眼中,户外体验无比丰富。冰钓、登山这类硬核项目,是他们较为偏好的户外运动场景。在选择和购买户外服装上,舒适、面料、专业功能,缺一不可。
变中有机
面对多样化需要,高梵等品牌引领行业品类升级的道路
2025年之前,户外被看作是一种小众活动,主要遭到背包客和登山喜好者的喜爱。伴随时间的推移,户外圈层文化渐渐成型,户外运动市场开始蓄力,登山、潜水、攀岩等活动渐渐时尚起来。特别是2025年开始,户外活动走向生活化、全民化,成为一种新的生活方法,其伴生行业,也伴随观念的变化发生了巨变。
作为服装范围的子品类,户外行业的最重要品类户外服装,在国内历程了超越20年的进步,买家的选择和购买思路更明确。《奢华户外服装时尚趋势白皮书》洞察到,相较于十几年前的唯功能论,也产生了愈加多元的选择和购买标准:
是不是应用了天然亲肤的优质面料,让商品的舒适性得到前所未有些提升。户外服装的穿着场景,从越野向都市化转变,柔软亲肤、透气轻盈等很多诉求被提出。天然材质(如羊毛、羊绒)以其优秀的保暖性能、透气性与柔软亲肤的质地,成为了75%奢华户外买家的选择。
是不是有独特的革新科技,让商品的性能满足严苛的户外场景。依据对买家体验的调查,奢华户外商品的问题,在穿着场所单1、功能不全方位、难清洗不透气、舒适感低等问题上。
高档服装品牌,尝试用专业科技引领商品革新。以高档鹅绒服品牌高梵为例,其中科蓄热技术,使用纳米级材料、蜂窝级蓄热锁温,可达成+2.5℃的迅速升温。其奢华户外鹅绒服使用三层结构面料,不只挺阔,在功能上也防风、防水、透湿、免尘。
买家重视绿色生态议题,是不是环保成为全新的选择和购买标准。在户外服装行业,降解难、生产污染性较强的化纤类面料被很多应用。今天,不少高档品牌选择用可生物降解、可再生、生产过程也相对环保的天然材料。
户外服装不只拘泥于户外,是不是可以兼顾都市和商务感美学。传统户外服装,如休闲裤、冲锋衣等品类一直存在时髦洼地,风格造型枯燥,穿着场景相对单一。当下,奢华户外将都市生活、商务场所和户外休闲的精髓融合在一块,帮助穿着者在不同场所中展示源于信和高雅。
在这种背景下,户外服装行业自内而外的品类升级成为大势所趋。以户外羽绒棉服这一细分赛道为例:中国买家的需要已不再只是基础的保暖御寒,对专业科技实力和优质填充材料也提出更高的诉求。头部高档品牌为应付诉求升级,开始带动行业以鹅绒为填充材料的产品开发,鹅绒的保暖特质优质、资源珍贵、生产本钱高等特征成为羽绒棉服市场的高档化升级之选。
随着奢华户外渐起之风,中国高档鹅绒服品牌高梵GUVET,成为这一赛道的代表之一。高梵首创奢华户外鹅绒服,奢品选材、革新研发,商品使用Loro Piana面料,以珍贵的飞天鹅绒为填充物。除此之外,品牌开创了飞天鹅绒、黑石面料、中科蓄热技术三大奢暖科技,为全球买家提供与众不同的奢暖体验。现在,高梵共获羽绒棉服创造专利161项,全球羽绒棉服(鹅绒服)行业创造专利数目第一。
没什么地方有幸福,除非你为自己带来幸福。在《瓦尔登湖》,梭罗如是说。
携带这种心灵的关照,让大家再一次探索户外吧。什么是户外?它是场景是草原、是山巅,是洁净的草地,是松软的积雪。也是一种品质生活亲肤的自然面料、有安全感的科技、舒适的温度、流行的体验,与,在和风旭日和高楼大厦里随便切换的自在。
《奢华户外服装时尚趋势白皮书》揭示了一种行业进步的脚步:正由于满足着时下买家的心需要,奢华户外品类才能突出重围,成为行业顶流。
当然,《白皮书》还带来了一种视角品类升级的力量。历经20年的砥砺,从洋品牌的追逐者,到自持技术的超越者,高梵等户外服装品牌以品类革新为目的,在抖音直播电商等伴行者的帮忙下,创造出了国货的时尚,在买家心中走出了高度。
这,可能只不过中国户外服装进步的一章。由于山就在那里,海量中国品牌们,还要继续向上攀登。